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博客的营销想说爱你不容易

时间:2007-11-01 来源:不详作者:林子

另据专家分析，Blog阅读群体消费能力相对较高，其消费行为更具影响力。在Blog发源地美国的一项调查显示，与一般的互联网用户相比，Blog读者的家庭更富裕，Blog读者更年轻，同时大多使用高速连接上网。研究人员将Blog分为七类，其中政治Blog最为流行，其次是生活Blog、科技Blog和女性Blog。而这种倾向和趋势中国Blog群体也同样具有。

据iResearch艾瑞市场咨询数据显示，中国的Blog用户由2003年的20万增长到2004年Blog的100万，增长比率为400％，预计2006年将达1520万，2007年达2860万。这一强大的载体将对中国具有话语权、生活富裕的中产阶级产生影响，应该说Blog太值得企业在上面花费脑筋。

然而，Blog作为广告媒体所具有的天然缺陷同时也阻碍了企业进行Blog营销的脚步。

首先，广告付费付给谁？是Blog撰写者还是网络提供商？新浪拥有最庞大的名人Blog群。而这些名人Blog也是Blog营销的最佳场地，新浪早在最开始就宣称新浪Blog上的广告收入归新浪所有。然而这只是新浪单方面的意愿，许多Blog写手并不这样认为：别人点击我的Blog是冲着我的文字而来，又不是冲着网站来的，这钱当然应该归我。

在这一点上国外的Blog营销模式也许值得我们借鉴。他们的广告分成大致有两种：Blog上所投放的广告收入由网站与Blog撰写者按比例分得。另外也有网友付费给网站写Blog，而该Blog所产生的商业价值与网站无关。典型的一个案例是，在今年的6月19日，雅虎日本正式发布通知：从9月开始，Blog用户在自己的Blog上发布雅虎提供的广告，将可能得到现金报酬。本文来自织梦

另外，对于评估Blog的影响力以及营销效果，还缺乏科学有效的方法。Blog用户的数量究竟有多少，影响力有多大，由于统计版本较多，业界未形成统一认识。

Blog营销还有一个风险，那就是Blog一旦成为广告投放地，Blog会不会成为企业公关的软文汇聚场所，从而让读者失去继续关注的兴趣？这样将彻底毁掉Blog这一营销形式。正是这些风险和不可预知性使得企业欲往又止，欲擒还纵。从我国Blog营销的现状来说，目前Blog营销所侧重的主要是消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、公关辅助等方面。