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李开复:长尾效应是媒体机遇还是威胁

时间:2007-10-07  来源:南方周末  作者:admin

《长尾理论》是2006年最畅销的书,阐述的是小众市场显露的种种商机。作者认为,所有非主流的市场累加起来就会形成一个比主流市场还大的市场,这些少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”,实现小众的极大数量。在长长的“尾巴”上,曾被大众流行挤压和忽略的“个性化”将被凸显出来。 内容来自dedecms

一个比较典型的例子就是互联网给书籍带来的机遇。在传统的出版模式中,书籍的排版、印刷和传播成本比较高。换句话说,把一本书放在书店里,进而争取存放更多天数的代价相当高。一旦少人光顾,书籍就会很快下架,进而绝版。 dedecms.com

而把一本书的信息上传到网上的成本非常低,搜索引擎还可以帮助人们迅速找到他们真正需要的书籍,并通过网络订购。网络的无限空间也使得书籍不再有传统的下架问题,甚至连库存都不见得很重要,因为出版商可以按需生产。 dedecms.com

根据长尾理论,当生产和传播的成本下降后,只要渠道足够大,非主流的、需求量小的书籍的总销量也能够和主流的、需求量大的畅销书总量相匹敌。

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长尾理论》中也提到,亚马逊的销售榜单上有了很多非畅销书,甚至是听起来比较奇怪的书,比如说攀登某一座山的技巧。这种书过去在书店里很难获得一席之地,但是互联网和长尾效应使它们成了更多人的选择。可见,长尾效应既给出版商带来了新的商机,也是一种个人特性的发挥。 织梦好,好织梦

“长尾”给媒体带来了什么?

织梦内容管理系统

  互联网刚出现时,网民可浏览的内容并不多,所以会成就一些满足主流需求的浏览性门户网站。后来,越来越多的网站出现了,许多人还建立了个人主页和博客,这个“长尾”非常非常地长,网民不能再靠分类的方法来看互联网,只有很好的搜索引擎才能满足不同个体的需求,这就是搜索引擎公司谷歌崛起的秘诀之一。

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那么“长尾”现象给媒体带来什么样的影响呢?

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第一,互联网提供了无限的空间,任何曾经创造的内容原则上都将在这里得到“永生”。

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第二,从制作和传播上来说,印刷、传播杂志和书的成本是相对高昂的。在互联网上,网民可以不花分文上传网页或修改博客,还可以免费在网络上传播自己的内容。

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第三,传统媒体是一种内容打包的服务,毕竟众口难调,所以要用各种文章的集合最大化地满足最多的读者。而互联网时代,读者可以随时用他感兴趣的关键词搜索,看他想看的文章。利用RSS技术,人们甚至可以在互联网上打造一份自己的个性化报纸。于是,互联网就可能用每一篇文章来满足每一个读者的需求。

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