博客主：广告与反广告间的战备竞争

几个星期前，纽约时报有报导提到相当有趣且我认为重要的一个故事：有一位网路写手，他透过Blog写某专业领域的文章，并藉由广告收入来维持自己的生活。但有一天他发现部分读者透过Anti-AD plug-in（反广告外挂）上他的网站看文章。 copyright dedecms

这位作者认为这是相当不公平的事情，读者等于是变相占作者便宜。于是这位发现有读者偷鸡装反广告外挂的作者，也开始花时间在伺服器端改设定： 只要伺服器判定出某个浏览器有反广告机制，他就不让那个浏览器看到文章。但他也坦言，有些懂程式的使用者随后也更新外挂程式，以应付该网站的新政策；当然，作者也得想办法更新后台程式来应付更精进的外挂。故事里的主人翁们，进行着一场战备竞赛，双方不断勾心斗角在占便宜与取得预期利益间竞赛。 世上没有白吃的午餐！ 任何作者在网路上创作任何作品，都得要付出相当的成本。 读者不需要每一篇文章付费阅读，不代表这些文章真的是「免费」的。 copyright dedecms

不同创作型态与深度，背后都有不同的成本曲线。但基于许多原因，网路上创作要直接依照每一篇文章的「边际成本」来收费有其不可为之处， 因为高额交易费用，诸如：收费机制、网路习惯等使然。这也是为什么目前看来广告收益是一般网路创作者较可能实现的获利模式（当然Googl e Adsense & AdWord功不可没）。简单说，网路文章对创作者和读者来说都不会是免费；作者付出的是「创作成本（花时间思考撰写还有忍受一堆不明究理的批评）」，读者付出的则是「忍受广告（可能还有被广告吸引后出走的小朋友）」。 内容来自dedecms

这里我先说清楚一些假设，例如：广告对读者完全是干扰无效益的净成本（事实上不可能如此极端）、网路连线费用忽略、伺服器成本忽略、每篇文章品质一样、著作属于共用品的特质忽略… 我们可以画出一条供给曲线和需求曲线，前者向右上递增，后者向右下递减。 相交点可看作成交量。当读者开始有人装置反广告外挂程式时，对整体读者会产生一个净增成本；同时为此费心撰写反反广告机制的内容提供者也会有相对应的净增成本。而因为比例上来说，读者人数往往远超过内容供应者， 因此我们暂且假设读者增加的净成本远比内容提供者来得少，则我们可以画出另外一张需求曲线图如下： 织梦内容管理系统

内容来自dedecms

从图中我们很容易就能发现，一旦开启了广告vs.反广告的战备竞争，则双方曲线都将垫高成本， 结果两曲线交点向左移动，表示作者能提供与读者能看到的文章数减少； 最糟的情况就是安装反广告外挂机制的人越来越多也愈发精进，使得作者供应曲线向上垫高更多成本，直到交点进入第二象限–也就是作者将不愿意再提供任何文章。看来，读者自以为聪明的反广告手段，结果很可能只是让大家都没水喝。混淆、混淆、混淆 近来有许多人批评Blog不应该有广告，也有人批评放太多广告的网站。

看完这篇，您有何感觉呢？