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诱人的网络广告优势与形式评价

时间:2007-11-01  来源:不详  作者:林子
所谓网络广告,就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来,一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比,网络广告有着得天独厚的先天优势。

  1. 覆盖面广

  网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,不受地域限制,也不受时间限制。

  2. 自主性

  众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。

  3. 统计准确性

  利用传统媒体做广告,要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例,虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少,但无法准确统计看到此广告的人数,只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同,无论是广告在用户眼前曝光的次数,还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。 织梦好,好织梦

  4. 调整实时性

  在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容,因而,经营策略可以及时调整和实施。

  5. 交互性和感官性

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。

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