网络视频的趋势与市场的走向

第三是快速搜索。一个好的视频平台来讲，帮助用户找到他最希望看到的视频是这个平台的本质。除了我们自身的技术开发以外，我们也在这方面跟百度合作，他们的文字、关键字、图片、视频搜索方面跟他们做捆绑性的合作，在这方面希望大家想到找视频的时候来到优酷。

所以，从行业的发展成功要素来讲就是“快者为王”来总结。

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三、视频行业营销模式：突破传统

第三个话题，讲讲营销。视频网站投入非常大，所以大家对于以后的收入模式都非常关注，这里我简单讲几句。视频行业的营销模式其实很多方面还在探索的阶段，优酷网跟同行们包括广告公司、广告主一块儿联手考虑这些问题。但是总结一点，我们必须要突破传统，把以前的一些销售以及用户体验模式转化，我这里只讲三点，这方面的突破有很多方面。 本文来自织梦

先分析以前的年代为起点让大家理解我们的观点，第一，在图文互联网时代尤其是门户方面有它的优势，在这方面因为门户时代在做IT有关的行业对传统平面媒体投放的广告主特别有吸引力，不过图文网站的局限就是一些需要视觉冲击力而且讲故事的感性品牌塑造需求，历史来讲图文互联网比较难满足，因此这方面投在电视媒体的行业比较少把大量的广告投在互联网，这是一个很重要的原因。图文互联网到视频互联网转变的时候，这方面肯定有很多变化。在卖广告方面，图文互联网卖的方法是用时间去卖的，而且从客户群体方面是集中在平面以及IT行业，在匹配度方面也有所探索，但是这方面不如搜索那么重要。而且从用户体验角度来讲，图文页面上有很多的广告，这是一直以来的方向。 内容来自dedecms

第二，在搜索时代的时候，有它自身的优势。因为它第一是用点击效果来评估广告结果的，所以对于效果以及匹配度的要求特别高，但是同时因为它是文字广告为主，也很难做到电视能做到的广告客户包括广告公司的需求。在这方面其实也有它的优缺点，因为每个媒体自身有它的优缺点。 copyright dedecms

第三，就电视媒体而言，第一是从CPM（千人成本——即有效的千次展示费用）的角度去卖的，而且在视觉冲击力，故事性，感性传达等等方面比较强势，但是讲到互动性、包括匹配度相对于互联网要差一些，还有很多方面的时间限制，在电视里面放广告15秒、30秒是很贵的，但是在互联网里面可以一分钟、三分钟、五分钟讲一个故事，没有时间限制。

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总结在视频互联网营销模式探索的时候，简单来说就是突破、突破、再突破。门户时代我们卖时间，搜索时代我们卖点击，电视媒体卖品牌的感性传达，视频时代几乎可以集中前代所有营销模式的优点，即有互联网的互动性和匹配度，在品牌的塑造和感性传达方面，视频又兼有电视媒体的优点，以CPM销售模式为主。 dedecms.com

第二点，视频更关注用户体验。刚才讲到一个视频播放页跟图文网页非常不一样的地方，在视频时代，用户的注意力都是集中在正在播放的视频上，相对而言它的范围会比较集中。这有优点有缺点，如果说是缺点的话，就是一次不可以放那么多广告，优点是大家的注意力比较集中，广告效果会更好，同时你的用户体验在这方面也会更好。长远而言，无论从用户的角度以及从广告主的角度都是很有优势的。 copyright dedecms

用户体验一直是优酷网比较关注的一块。目前业内同行也都在探索新的广告模式，在尝试某些可能破坏用户体验的广告模式方面，我建议大家还是要比较慎重，我们还在培育市场的过程中，用户体验是非常重要的，也要符合国内用户的习惯。优酷网从平均浏览页面方面的指数，以及对用户体验的重视度从艾瑞的数据可以看到，我们最近有比较好的表现。

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第三，精彩的视频广告可以突破传统广告跟内容之间的界限。对于用户而言你可以欣赏一个很精彩的内容，并不觉得它是广告。对于广告主的角度来讲，可以将品牌的诉求融入一个内容精彩，创意精巧的视频短片中，它可以是很感人很搞笑的很有视觉冲击力很刺激的，用户看过后不仅不会反感，不会觉得它是一个硬广告，还会潜称默化的接受其中的品牌传达，从参与度和认可度的角度看，效果会非常好。在这方面投放视频广告的话，一方面要考虑效果，考虑匹配度，还要结合内容广告之间的界限。

看完这篇，您有何感觉呢？