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过渡页广告——网络广告的下一个热点

时间:2007-11-01 来源:不详作者:林子

和现有的横幅等形式相比，过渡页广告的优势是显而易见的。首先在视觉效果上可以突破原来的界限，用全屏的视觉空间来展现广告内容。无论文字、图片甚至动画样样都行。如果结合宽带网环境的发展来看的话，过渡页广告全屏化的特点也使得它比较适合于多媒体交互性广告内容的展现。甚至于，我们可以设想把广告主的网站页面作为广告的一部分展示给浏览者（类似于CNET微型网站广告的概念）

其次，它的强制性和广告/内容分离的特征使得这种广告形式真正具备了一种强势广告载体的特征。与之相比，现有的其他网络广告形式只能算做是弱势的广告载体。过渡页广告从广告效果上说完全突破了传统的横幅广告的局限，也不必再拘泥于点击率之类似是而非的概念上。如果运作得当的话，网络广告行业的游戏规则完全可能因此而产生极大的变化。

更深入的看，过渡页广告的一个重要特点是可以将信息内容和广告完全分离--现在热门的巨型广告使用中遇到的最头疼的问题就是广告本身与页面原有内容的冲突--包括页面排版上的和纯视觉上的冲突。而过渡页广告的广告内容和网站提供的信息内容分处在不同的页面上，基本上不会产生冲突。实际上，巨型广告从形式上讲更像是现在报纸、杂志上的广告，其基本思想是『把广告内容和用户需要的信息一同显示给用户』，而过渡页广告形式上则比较接近于电视广告，它的基本思想可以用『插播』二字来概括。

本文来自织梦

由于在过渡页广告中，页面内容与广告内容做到彻底分离，因此网站在设计页面时就不必再考虑广告给整体页面设计的影响。反过来，网络广告的设计者也不用再为规格尺寸、色调等问题伤脑筋了。原则上说，过渡页广告全部都是全屏广告，具备很强的视觉冲击力，其广告效果远非一般的横幅广告甚至是最新的巨型广告可比。而且随着宽带的不断发展，其未来所能达到的广告效果完全可以赶上甚至于超过现在的电视广告（起码，网络广告的交互性就不是电视广告所能与之相比的）

也许会有人指出，这样的网络广告会不会引起浏览者的反感？这个问题我们可以这么看：首先，你看电视的时候，是否讨厌电视广告呢？是的，多数时候广告都是最让人讨厌的东西。但是这种东西可以给电视台带来可观的收入；并且它对于少部分人（广告的有效受众）来说的确是有用的。而作为网站的经营者来说，他的经营目的并不是非要把pageview达到多高多高，而是要尽可能的获取更多的广告收入。如果新型广告赶跑了50％的访问者，而广告收入增加了3倍的话，那么新型广告仍然是合算的。

如果网站有信心为访问者提供有价值的信息或者服务，那么它就不必担心过渡页广告之类的东西会把访问者赶跑--就好像电视台从不会担心放很多的广告会让大家不再看它的节目。这是因为电视台相信自己可以提供独一无二的东东（精彩的电视节目），用户为了观赏这些节目情愿付出观看广告的代价。反之，如果电视节目很烂，但电视台却仍然播放许多广告的话，那么当然就不会有很多观众捧场了。也就是说，网站能否吸引访问者的关键还是在于所提供的内容/服务的质量。只要内容/服务足够吸引人，那么即使要看一些全屏广告，用户也仍然会接受（起码要比直接收费的模式更容易被用户接受）

内容来自dedecms

总的来说，笔者倾向于认为，过渡页广告会在不久的将来成为网络广告的主流形式，并且带领网络广告业走出一片崭新的天地。同时，考虑到宽带网的飞速发展，我们有理由对过渡页广告在宽带网环境中的大行其道报以较大的信心。借助于新的广告形式，网站们终究会以一种主流而且是赚钱的新媒体的形象重新出现在大家的面前--相信距离这一天的到来已经不会太遥远了。