您现在正在浏览：站长之家 >> 网站运维 >> 详细内容

Web2.0社区在新的形势下盈利方式之探索

时间:2007-11-01 来源:不详作者:林子

昨天我对社区和门户两者的区别加以简单评述，今天有用户给我的留言，其并不认为web2.0类社区没有赚钱空间，并EMAIL我说出了一些关于未来市场规模和利益驱动方向的描述，虽然这位网友说的几点不乏道理，但还是没有完全把当前互联网行业的大环境考虑进去！另外昨天网友nihaiyu留言告知稻苗网其中页面的一处笔误，这里顺便答谢！下面我仅对Web2.0&社区赚钱空间进行一些展望。

记得张向宁前段时间曾说过：从门户到搜索引擎，再到web2.0，从产业的变革观察，互联网的竞争实际上是整合资源能力的竞争。当然每次形式的创新都孕育着巨大机会和财富。其实也正是因为彼此间的整合和创造才使得互联网变化多样，给用户常新的感受，同时为那些猎寻机遇，并一直做着准备的人制作好了蛋糕。

我认为web2.0具有六点特征，既1）开放性的平台;2）主动式的创造3) 互动多维性;4）言论自由化5)利益的共享;6)网络原生态。这里我指的原生态即网络的平等性。因为社区具有这6大特征，所以其很容易较快实现较高的用户规模和较强用户黏度。诸如MySpace，Facebook， Youtobe等社区类的代表，都是在较短的时间内实现跳跃式的发展，而且很快占据了人们的眼球。相对于传统的互联网门户，及成熟的广告营销模式来说，社区的赚钱模式还不是很明显。

我们熟知传统网站赚钱方式包括广告、虚拟货币、EC、在线游戏、站内收费服务、SP等，其中广告占绝大部分收益，而Web2.0&社区最大烦恼就是尚未建立清晰的商业模式。但我想通过很长时间的积累和思考很多站长心理也应该靠点谱了。愚以为 Web2.0&社区可以通过如下方式截取生存空间，获得收益。

一、引入新型精准广告

内容来自dedecms

广告作为一个已被广泛认可的载体，必然在今后相当长一段时间还将扮演“主流人物”的角色。在WEB2.0中其可发挥的空间更大。一方面利用技术实现广告精准投放，诸如GOOGLE的，窄告网形式；另一方面开发高端广告，做品牌形象，利用眼球效应，同时也可以开发些诸如精准互动类的广告，最主要是考虑降低用户的反感度，同时也可赢得广告主的青睐。

二、服务特别群体，发展MVU

前人有很多提到过诸如二八理论，2%，甚至0.038效应，这都说明服务特定人群可以赚取一笔利润，因而社区类网站也可以发展MVU用户，既 Most Valuable User。为这些用户推出一些特色服务，当然这些服务需要让MVU感觉到他们的地位，甚至是一种荣耀。

三、电子商务社区化，社区商务化

网站初期，站长们都希望通过各种途径和手段增加用户群，当然这点我是肯定的，但CEO们往往忽略在初期也可以接触更多的钱，飞扬和麦田曾提出电子商务社区概念，我想这和豆瓣的经营有些异曲同工之意，豆瓣网通过书评引发用户对该书的兴趣，用户有兴趣后可以通过网站订购书籍，这样当然就有很多赚钱的机会。

四、虚拟的货币，也许等于财富

虚构货币已经是很常见的了，、如果经营的好也许就是一本万里，腾讯模式我们很熟悉先不说。我们可以看下赛我网，其通过虚拟货币，建立了网站的主要收入支柱。CYWORLD迷你小窝是免费提供，但用户如果要装饰自己的个人主页，就必须购买虚构货币。赛我网通过促销、移动Blog、线下点卡等换取了Money。内容来自dedecms

五、线上线下活动拉近与利益的距离

目前已经有很多网站意识到线下活动的重要性，当然稻苗网也开设了活动专区，这种方式在增强用户粘度的同时，也有可能带动网站赚钱，比如定期组织活动、组织技术交流会等，像Donews的5G其实就很不错，还有交友网站，如果提供单身男女交友平台，通过线下的派对，网站也会获得大量经济收入。

六、走特定人群化路线

前段时间在KESO的Blog看到：从女人和小孩身上赚钱相对更加容易，这个我很赞同。这两个都是感性的动物，觉得你的东西好，他们会不惜代价的购买和支持，很看好Babytree，就是因为其可能会成为育儿领域的代言，日后就从女人和小孩的口袋里赚钱，一个愿打一个愿埃！