新浪Blog之道：“坚决”就是胜利

前几天，琼瑶在新浪开博。对这类“名人Blog”，新浪照例会用频道资源重点推广。比如就我所见，当天Blog频道首页头图就是琼瑶。但即使如此，令人想像不到的是，琼瑶在新浪开博不到24小时，访问量就超过百万。

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琼瑶24小时的百万点击，是新浪Blog的胜利，令人尊敬的胜利！从另一方面说，现在讨论新浪Blog的成功，也不能在所有方面都成败论英雄，认为新浪Blog全都是英明决策。事实上，新浪Blog真正令人尊敬之处，就在于他们是在推出时机落后、产品不完善、第一次推广行动失效等等不利因素下，在混沌的摸索中，生生趟出了一条成功之路。

新浪Blog是怎么一步步走向胜利的呢？

第一步，新浪Blog推出时机略晚，但Blogcn和bokee给了新浪Blog机会。在新浪之前，国内最大的BSP是Blogcn；最有影响力的BSP是bokee（Blogchina）。但遗憾的是，05年，Blogcn似乎在梦游，对BSP主营业务没有进取之心；而bokee又过于激进，非核心业务四面开花，BSP主营业务却迟迟没有建立。正是上述两家公司在05年“无为”，给新浪Blog在年底的崛起提供了“窗口期”。 dedecms.com

对于上述两点，由于我曾在bokee工作过，实在不想举例bokee；但对于Blogcn，我特别喜欢用一个例子来说明他们“浪费”了05年：

05年2月，我做过一个调查，以王小峰在Blogcn的Blog“按摩乳”右侧链接为例，总共有201个好友Blog地址，其中155个在Blogcn，12个在Blogchina（含Blog动力），13个在天涯，21个在其他bsp——Blogcn当时的占有率超过75%！并且，“按摩乳”的朋友多是媒体或时尚人士，是能够“引爆流行”的关键人。但是现在，包括按摩乳本人，很多人都早已经离开Blogcn；其中相当一部分去了新浪。

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第二步，新浪Blog产品本身并不好，但当时好的产品“和讯Blog”功能太多，反倒不好。对于新浪Blog的产品，有必要说说当年陈彤的名言，“Blog就是个人文集”。事实上，新浪Blog产品很准确地体现了陈彤的这个思想。因为当时产品做的确实一般，乏善可陈。特别，就这么一个产品，不算开发时间，光测试就测试了小半年。相比而言，当年和讯Blog的产品做的不错。（btw.我认为和讯Blog借鉴了yahoo360的产品设计思路）。和讯Blog的产品功能很全，看起来也蛮不错，很多sns小环节都考虑到了。但是，新浪Blog歪打正着，一个“乏善可陈”的产品，恰恰符合UGC用户行为特点——以UGC为主导的产品，其功能一定要少而精，因为用户主动贡献一件事情就不容易了，别指望用户贡献n件事。

看完这篇，您有何感觉呢？