评论：谁有资格分享奥运网络广告

越来越扑朔迷离。事件的走向不仅关系到赞助费是否打了水漂，还决定着即将要集中投放的数亿美元奥运网络广告蛋糕被谁切走。 本文来自织梦

故事要从一封律师信说起。 内容来自dedecms

北京奥运会的一家赞助商将自己一部分带有奥运标志的网络广告投放在了新浪网上，这家赞助商很快就接到了北京奥组委的通知：如果要在新浪上做广告，请撤下奥运五环标志。几乎在同时，新浪收到了来自北京奥组委的律师函。 dedecms.com

其实这场奥运蛋糕的争夺由来已久。

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奥运网络报道内容之争：搜狐抢占

印象先机，新浪网络报道联盟应战 copyright dedecms

在此之前，搜狐成为2008年北京奥运会网络赞助商，这是奥运史上的第一次。一直屈居“老二”的搜狐出奇制胜，先于江湖老大新浪。人们认为：搜狐赢了奥运，而新浪逊了一步，没有更多的人仔细研究搜狐获得的具体权益。

后来搜狐的人解释，他们获得了北京奥运会官方网站的承建权、奥运名称、标识的使用权，似乎在奥运资源和内容上占得先机。 本文来自织梦

“我们在奥运资源和内容方面给了其他几家网站很大的压力。”搜狐内部一位人士称，几大门户网站的奥运频道最能说明问题，“我们的内容大部分是原创，其他3家网站原创几乎为零。” 织梦内容管理系统

而一个门户网站对网民的吸引力恰恰是内容，这也是一个平台能够提供给广告客户价值多寡的关键，“网站有内容才能吸引客户。” 内容来自dedecms

输掉一局的新浪并不甘心，2007年7月19日，新浪联合腾讯、网易，在北京宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。随着时间的推移，更多的网站加入了这个联盟。 本文来自织梦

国际奥委会市场开发部主席海博格8月6日在接受媒体访问时表示，在中国，网络转播承担者依然是个未知数。也就是说，搜狐并没有取得网络独家转播权。 本文来自织梦

北京奥组委市场开发部部长袁斌8月6日表示，北京奥组委欢迎媒体对奥运会的大量报道，在奥运报道上赞助商与合作伙伴的权利不是排他的。

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在此之后，又传出央视网络发起奥运网络报道联盟，搜狐和新浪都在其列的消息。 本文来自织梦

争夺实质：披着“报道”外衣的“广告大战”？ dedecms.com

新浪网总编辑陈彤发表观点，奥运会赞助商可以自主选择电视台播发其奥运主题广告，为什么在网络上就不可以？他还表示已经获得了国际奥委会的支持。与此同时，袁斌的发言至今挂在新浪奥运经济网页的显要位置。 copyright dedecms

在搜狐看来，自从7月19日“奥运报道联盟”成立以来，联盟成员们显然展开了一场舆论攻势，争抢网络广告蛋糕的利益之争被披上了争夺报道奥运的外衣。

看完这篇，您有何感觉呢？