网络自身具有哪些特质

网络时代，人人皆 “客”。诸如博客、播客、视客、威客、拼客、拍客、捐客、搜客、托客、游客、黑客……网上究竟有多少客？很难用数字回答。随着这些 “客”的剧增，网络成为人们工作和生活的重要组成部分，成为衡量社会发展的一个重要标准。那么，了解网络自身的特质就显得非常必要。

交互性。BBS、论坛、社区等能张扬 “网民”个性和分享主张的发帖、跟帖、回帖、灌水、评论等行为，使雅虎、搜狐、新浪、百度等一系列品牌获得成功。可以说，交互创造优势，交互成就未来。对于网络媒介与网络社会交往来说，交互性的实质是指在交流中传者与受者的角色是互换的，即交互主体的或 “主体间性”的。这样，它使信息形成的整个过程得以改变，使交流者对交流内容和反馈的控制有了更多的可能性。在网上，交互性除了指传播的双主体性和信息的双向流动外，它还是网络传播使人产生现实感的重要的技术保证之一。实际上，电脑屏幕就是交互主体的面孔。人人看似绝对独立，但屏幕就像一面镜子，既映照自己，同时也呈现他人。每个人都通过点击、链接，从这里通向自己，通向他者，通向世界。 dedecms.com

广泛性。网络通过行业平台、商业贸易、拍卖、音乐、影视、教育、医疗、金融、旅游、图书、音像等，使地球成为 “地球村”。比如，亚马逊、阿里巴巴、EBAY、淘宝网、E龙网、金融街、卓越、新东方在线、互联星空、A8音乐网等，日益影响人们的日常生活。广泛性决定了互联网的大众性。大众性的特点是用户的大众性和主动性。不具备这两个特点的网络恐怕难以为继。因此，网络成为一个受个体控制的大众传媒，它不仅发送信息，而且接收信息，表现出即时性和个性化。 本文来自织梦

多样性。多样性不仅指用户多和广，也指网络内容的多样性。要说内容的杂和多，恐怕没有什么东西能超过互联网，网民可以在网络上随意分享属于他们的内容。多样性和交互性又决定了互联网内容的传播性，而传播又同时表现出即时性和非接触互动，这完全不同以往。比如，电子商务的发展促进了货币流动的加快和货币形态的变化，它具有信息流、物流和资金流的多样性特点，创造了更大的市场需求。可以说，电子商务是互联网应用的核心。难怪比尔·盖茨说： “要么电子商务，要么无商可务。” dedecms.com

工具性。互联网又称 “信息高速公路”，因而它具有工具特征。这首先表现在传统媒体向互联网的转变，比如综合性品牌网站和专业网站的并行发展。其次，大量有特色的网络服务和网络工具发展很快，比如博客、播客、点对点的传播等，本质上也是提供了一种传播工具和通道。因此，互联网不仅具有宣传和传播功能，也具有服务功能。比如企业网站，其本质就是工具性，它是依赖、控制与权利的复合体，利用网络而获利。电子商务也是互联网工具性的表现形式，它是企业应用服务的重要平台。

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