网络视频广告的非电视化生存

最近美国研究机构 Forreste Research的一项研究发现：80%的网络视频观众表示放置在视频之前或之后的贴片广告很讨厌。网民更愿意在那些没有这类广告的网站上观看视频，YouTube就是因为将之视为一种对用户的打扰而没有设置这类广告。而15秒和30秒的标准电视广告时长对于网络视频广告也并不适宜，许多专家表示对于不到一两分钟的网络视频短片来说，30秒的广告实在太长，美国在线出版协会主席Pam Horan说，“消费者的耐心上限是10秒钟。”

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这表明，从实际投放效果上来讲，这种电视广告的网络化翻版行为，并不理想。这种单向度、粗放式、侵扰性的广告形式，与当今开放、民主、以用户为中心、注重用户体验的网络环境很不协调，必将因无法得到用户的认同而使传播效果大打折扣，也将挫伤广告客户的投放积极性。

因此，视频网站要想在前景诱人的网络视频广告市场中分得一杯羹，必须从网络视频广告的电视化翻版谜局中摆脱出来，进行广告形式创新。

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