网络世界，我们应该信任谁？

四、自律的媒体、自律的商家和自律的偶像。

商家通过其昂贵的广告发布费用、精美的画面以及明星效应，使自己的产品在群众中建立相对信任的关系，使得他的产品与其他品牌有所区分，以提高购买的转化率。

织梦好，好织梦

品牌区分来自于两个方面，一个是通过产品质量和服务区分，一个是通过先入为主式的抢占市场、规避竞争的区分。同质化时代的来临，产品质量已经不再是竞争最主要的问题，百事可乐从100年前的老二现在超过可口可乐难道是因为质量吗？五粮液超过茅台是因为质量吗？在同质化时代，商家拼的是服务、是广告、是实力。通过广告先入为主的进入市场或者挤入市场，通过良好的销售产生丰厚的盈利，积累起来的雄厚的资本督促其保证产品质量，同时有效建立其品牌在人们心目中的信任，实现持续购买，形成良性循环。失败者多是没能实现这种良性循环，要么未能有效的形成自己的资金链，要么是其他战略上的失误，从而丧失了人们的信任，被同行从残酷的市场竞争中淘汰出局。美特斯邦威是一个比较成功的案例。一个没有厂房的企业居然实现年销售收入9个亿的神话，使得一段时期产生这样的口号“产品好不如广告做的好”。还有多少品牌白白的浪费掉广告费的呢？还有一个规避竞争的案例――旺旺。同一个生产线出来的产品，通过广告，一个品牌占领高端市场，一个品牌以低价占领低端市场。他们这些目标的实现都是借助了主流媒体的广告平台的。

电视广告中表现形式最常见的、广告效果最明显的、实现购买转化率最有高的一定是“ 明星广告”了。明星广告之所以这样受到广大消费者的青睐，是因为我们所处的时代是一个偶像的时代，过去人们心目中的偶像，主要是英雄、科学家。然而，80年后们的偶像观已经彻底改变，几乎被娱乐明星包揽了。）卖血追星、卖肾追星的事情已经见怪不怪了。 本文来自织梦

首先偶像绝对是你喜欢的人、信任的人，你会去崇拜一个你不信任的人吗？你对他的信任来自于这样那样的媒体宣传。然后你会关注他的有关信息，爱屋及乌，你自然喜欢偶像喜欢的或者是使用的东西。偶像说好，没有理由不喜欢。也只有到购买使用后，你才会有个评判，而且这个评判也许是被先入为主的思想左右了的不太准确的评判。就算是真不喜欢这个产品，你也会把责任推脱到“黑心”的商家头上，认为是商家欺骗了你的偶像，偶像永远是不会错的，只要他不做有违伦理，万夫所指的事情。不自律的人和企业，往往通过负面的、吸引人们眼球的黑暗面宣传而引起关注，这种行为，无疑是饮鸠止渴，失败是他最终的命运。自律的偶像才能成为你永远的偶像；自律的商家才会走的更远；自律的媒体才会吸引到足够多的商家和偶像！

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