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就让这一“点”,让网站“字字成金”

时间:2007-10-07  来源:中国站长站  作者:admin

说广告是一门科学也是一门艺术,并不为过。然而广告到底是否有效,在广告主与广告代理商之间却经常还是有争端。广告主不甘心花了钱客户却没进来,因而“依广告实际效果来付费”的呼声始终没有中断。此种呼唤在1999年网络广告起步阶段时最为明显,因为网络是第一个可直接监测消费者广告阅听行为的大众媒体。网络广告业务员非常辛苦,必须说服广告主依横幅广告被显示的次数( Impression)计费,而非广告被点击(Click )的次数。多年下来网络横幅广告点击率跌破0.1%。 内容来自dedecms

搜索关键词广告模式的开启

织梦好,好织梦

网络横幅广告低落的点选率只说明了在信息爆炸的年代,消费者对于广告信息的疲乏,是不分媒体的。只是网络因为直接可以进行点击数据统计,所以看起来更触目惊心罢了。然而,困境中,广告也会找到出口。由搜索引擎高速发展所带动的关键词广告,因为符合消费者的需求而成效显著,此种以效果计价(每点击一次广告付一次钱)的模式,大受广告主欢迎。
根据最新公布报告显示,网络广告市场相较去年同期成长26%,而关键词广告营收占整体市场 40%。显然,广告主对于这种模式是买单的。其实早在几年前,关键词广告已经占整个网络广告市场营收的40%了,而传统横幅广告则维持在20%没变。虽然网络广告整体营收成长,但各种类型所占整体市场营收的比例,似乎有逐渐固定的现象。

本文来自织梦

无处落角的广告创意

本文来自织梦

买过关键词广告的人都很清楚,搜寻引擎为了顾及使用者的搜寻精确度,对于关键词广告的描述都要求必须平铺直述,不可夸大渲染。例如在广告上写“全国最大五金产品网站”这样的字眼,除非有公正单位证明你是全国最大,否则是不被允许的。“最便宜的五金产品”也是一样。 本文来自织梦

关键词广告可以说是最俭约的广告型态。注意一下广告上的文案,仅剩下“本公司提供多款数字相机与维修服务”以及“某休旅车的车主俱乐部网站,提供各式旅游信息”之类毫无热情的描述。或者就是像赶鸭子上架一样,为了用最少的词语表达最多的信息,出现“五金、机械、电器行业B2B网站、会员、广告”这样拥挤而平淡的广告表达。

dedecms.com

这种方式已经占了网络广告市场 60%,广告创意无处落角,那么,相关的创意文案人员是不是可以去跳楼了?

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广告不该是比钱多的游戏

织梦内容管理系统

如果想买“数字相机”这个关键词,你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多,怎么决定广告被显示出来时的顺序呢?出价高者排前面。

看完这篇,您有何感觉呢?

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