观察：奥运带领搜狐向左 新浪伙同联盟向右？

新浪的二季度财报并不难看，甚至可以说是一个不错的财报。但财报并未让新浪大受追捧，反而遭受严重的抛弃。对即将到来的奥运营销机会，新浪在财报中并没有足够的把握。 织梦好，好织梦

这份财报中，新浪预计今年三季度的销售收入为6300万美元到6500万美元之间。而根据路透财经总结多位分析师的估计值，认为新浪的预期低于预期低于华尔街预期值。同时，新浪预期三季度广告业务环比增长11%，低于搜狐的预期水平。

随后进行的电话会议中，摩根斯坦利分析师特别关注了新浪预期的三季度广告收入增长低于搜狐预期，并询问“多少来源于奥运相关业务”的提问，曹国伟解释说新浪第二季度和第三季度之间的广告增长率一般在10%左右，三季度“并没有特殊因素能够驱动增长”，并明确表示“此次预测是正常的”。由此可见，即将到来的三季度，新浪与奥运并没有多大关系。

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受到奥运机会在新浪的财报中并无表现的影响，新浪的盘后交易中，新浪股价下跌了2.41美元至39.25美元，跌幅为5.8%。而在此前的常规交易中，新浪股价已经下跌了58美分，以41.66美元的价格收盘。财报发布第二日，新浪股价收盘价下跌5.64%，从前一日收盘的41.66美元跌至39.31美元，新浪当日的交易量同100万左右的平均水平相比，突然增加近4倍。 本文来自织梦

相比之下，搜狐的股票却维持了连续的上涨，花旗、摩根斯坦利、摩根大通、瑞士信贷、高盛等著名投行纷纷提高搜狐股票的评级，大幅提高搜狐的目标股价。在新浪财报发布第二日的交易中，搜狐股票价格更是上涨3.27%。 织梦好，好织梦

摩根斯坦利著名分析师Dick Wei分析说，新浪目前缺乏短期内刺激市场表现的动力，新浪组建的奥运报道联盟从另外一面也证明了新浪在奥运相关的广告市场上面临的窘迫境地，因此，Dick Wei并没有提高新浪的股票评级。

8月8日的奥运倒计时一周年的网络报道大战中，原本信心爆棚的奥运报道联盟，在内容和活动等方面，即使将所有联盟成员加在一起，在文字、图片和视频内容方面，也被搜狐以压倒性的优势击溃。此前陈彤放出的新浪将在奥运大战中取胜的豪言，在一场真正的战役中便化为泡影。奥运倒计时一周年第二天，纳斯达克常规交易中，新浪的股票又大跌5.57%。 织梦内容管理系统

花旗银行著名分析师Jason Brueschke在新浪腾讯网易的奥运报道联盟成立时曾明确表示，新浪网易腾讯的联盟证明了，在搜狐奥运的极端优势下，弱者只能结盟，但是，“这个联盟是否太小了，出现的也太晚了？北京奥运会的筹备事实上已经进入一个后期的阶段，对于这个联盟，我们还是不要指望它能够对搜狐产生太多的影响吧”。

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